Newzoo tahlili: o'yinchilarning 73 foizi chegirma kutmoqda

Newzoo va G2A o'tkazgan tadqiqotga ko'ra, geymerlarning 73 foizi qimmat o'yinlarni relizda olmaydi, obuna esa xarajatlarni oshiradi.

Newzoo va G2A kompaniyalari 2026-yil avgust oyida o'tkazgan tadqiqot natijalariga ko'ra, premium AAA o'yinlar xaridorlarining 73 foizi endi yangi loyihalarni sotuv boshlangan kuniyoq sotib olishni rejalashtirmayapti. Foydalanuvchilar relizdan keyin narxlar o'rtacha 29 foizdan 45 foizgacha pasayishini kutishni ma'qul ko'rmoqda. Shu bilan birga, o'yin obunalari nashriyotlarning daromadiga zarar yetkazmay, aksincha, geymerlarni ko'proq pul sarflashga undamoqda.

Chegirmalarni kutish va ehtiyotkorlik sabablari

So'nggi bir yil ichida auditoriyaning xarid odatlari sezilarli darajada o'zgargan. Pandemiya cheklovlari davridagi yuqori talabdan keyin o'yinchilar mablag' sarflashda ancha ehtiyotkor bo'lib qoldi. Hozirgi vaqtda yirik loyihalarni ishlab chiqish byudjetlari haddan tashqari shishib ketgan bo'lib, bunday xarajatlarni qoplash tobora qiyinlashmoqda. Aynan shu holat o'yin sanoatidagi ommaviy ishdan bo'shatishlarning asosiy sabablaridan biri sifatida ko'rsatilmoqda.

Tahlilchilar 2026-yil avgust oyida AQSh, Germaniya, Polsha va Braziliya kabi olti davlatda yashovchi 6000 dan ortiq kishi o'rtasida so'rovnoma o'tkazdi. Tadqiqotning barcha ishtirokchilari oxirgi 12 oy davomida kamida bitta yangi AAA o'yin xarid qilgan. Ma'lum bo'lishicha, xaridorlar odatda yangi o'yinlarni relizdan kamida bir oy o'tgach va narx 29–45 foizga tushganda oladi. Barcha xaridlarning deyarli 60 foizi aynan relizdan bir oy keyingi yoki undan ham kechroq davrga to'g'ri keladi.

Obuna xizmatlarining daromadlarga ta'siri

Nashriyotlar obuna xizmatlari sotuvlarni kamaytirib yuborishidan xavotir olgan bo'lsa-da, amalda vaziyat boshqacha ekani aniqlandi. So'rovnomada qatnashganlarning 54 foizi obunani rasmiylashtirgandan keyin o'yinlarga avvalgidan ko'proq pul sarflay boshlaganini bildirgan. Obuna kataloglari foydalanuvchilarga ilgari notanish bo'lgan loyihalarni topish va sinab ko'rish imkonini beradi. Bunday o'yinlar bilan tanishish esa ko'p hollarda ular uchun pullik qo'shimchalarni sotib olishga olib keladi.

Natijada obuna xizmatlari studiyalar va nashriyotlar daromadini qisqartirmasdan, qo'shimcha kontent sotuvi orqali umumiy tushumni oshirishga yordam bermoqda. Qimmat AAA loyihalarni dastlabki kunlarda to'liq narxda oluvchilar ulushi esa qisqarishda davom etmoqda, chunki aksariyat geymerlar kamida bir oy kutib, katta chegirmalar paydo bo'lishini afzal biladi.